熟悉東京、大阪之後，下一趟日本旅行也許可以把目光放到地方城市。Rakuten樂天旅遊公布2026年台灣旅客旅日消費趨勢，赴日訂房成長率達153％，預訂交易額已有67％流向二、三線城市與地方秘境；平台也將推出雙11訂房優惠，指定優惠券搭配指定飯店折扣，最高可享5折，適用入住期間至2027年9月30日。從旅行目的地、住宿預算到同行人數，這份趨勢觀察呈現台灣旅客如何從熱門路線走向更深度的日本旅行。
▲Rakuten樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪於旅日消費趨勢簡報會現場。圖／Rakuten樂天旅遊提供
▲Rakuten樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪分享訂房業績成長數據。圖／Rakuten樂天旅遊提供
日本旅遊不只黃金路線，地方城市成為新探索方向
從東京、京都、大阪等熟悉的旅行路線出發，愈來愈多台灣旅客也把行程延伸到地方城市。Rakuten樂天旅遊內部數據顯示，目前67％的預訂交易額流向非黃金路線的二、三線城市與地方秘境；以台灣市場來看，福岡、沖繩、石川、廣島及青森今年的旅遊熱度較2025年攀升。
一項針對800位過去一年有日本旅遊經驗的台灣旅客調查中，26.6％表示希望發掘隱藏版秘境，重度旅客比例為31％。除了熱門景點與打卡地標，海灘、山林度假村、滑雪露營等戶外活動，以及日式旅館，也成為旅客關注的旅行內容。目的地不再只圍繞大城市，對重遊旅客來說，尋找季節景色與在地住宿，正是規劃下一趟旅程的另一種方向。
住宿預算成為旅費重心，雙人旅遊與獨旅訂單增加
旅客不只改變目的地，也把更多預算放在住宿上。台灣旅客單趟赴日平均總預算已突破新台幣4萬元，住宿費約占總旅費近半；訪日經驗較豐富的旅客，住宿支出占比甚至超過一半。對比走馬看花的行程安排，旅客愈來愈在意住宿本身的品質與特色。
出遊人數也呈現少人數化。Rakuten樂天旅遊預訂數據顯示，雙人同行訂單占比達52％，單人獨旅則成長至16％。與伴侶、朋友同行或獨自出發，讓旅程安排更集中於個人喜好；住宿選擇也從單純找落腳處，轉向詳讀房型介紹、餐食內容與在地評價。
台灣市場業績年增，平台服務延伸至全球住宿
Rakuten樂天旅遊表示，2026年全球旅遊交易額年增約78.5％，台灣赴日旅遊訂房成長率達153％，在全球客源市場中居首。台灣市場自今年5月加大品牌投資並結合大型促銷檔期後，5月至9月業績總計較去年同期成長2.9倍。
平台自去年10月起開放預訂全球超過40萬間住宿，服務範圍從日本延伸至其他國家與地區。除了住宿預訂，也提供繁體中文旅遊指南、觀光體驗票券及租車預訂服務。計畫探索日本地方景點的旅客，可將住宿、交通與體驗項目一併納入行程規劃。
Rakuten樂天旅遊雙11優惠分兩波，指定住宿最高5折
雙11優惠分為兩波推出。第一波SEASONAL SALE於台灣時間10月29日上午9時開始，至11月19日上午8時59分止，提供75折優惠券；第二波1111快閃優惠於11月9日上午9時至11月12日上午8時59分推出，75折優惠券可搭配指定飯店7折折扣，最高可享5折優惠。
雙11當日另有加碼活動，11月11日當天提供限量5折1111快閃優惠券、可疊加SEASONAL SALE 75折優惠券的11％折扣券，以及限量新台幣1,111元折價券。優惠券數量有限，實際訂房時須留意各券的使用條件與指定飯店適用範圍。這波優惠適用入住期間為2026年10月29日至2027年9月30日。
Rakuten樂天旅遊雙11訂房優惠
第一波：SEASONAL SALE 75折優惠券。
優惠期間：台灣時間2026年10月29日9時至11月19日8時59分。
適用入住期間：2026年10月29日至2027年9月30日。
1111快閃優惠
優惠期間：台灣時間2026年11月9日9時至11月12日8時59分。
優惠內容：75折優惠券搭配指定飯店7折折扣，最高可享5折。
適用入住期間：2026年10月29日至2027年9月30日。
雙11當日加碼優惠
優惠時間：台灣時間2026年11月11日0時至23時59分。
優惠內容：限量5折1111快閃優惠券、11％折扣券及限量新台幣1,111元折價券。
折扣券：11％折扣券可疊加SEASONAL SALE 75折優惠券。
優惠限制：優惠券數量有限，依活動頁面及券種條件使用。
活動頁面：https://travel.rakuten.com/contents/twn/zh-tw/campaign/1111/202611/?we_web_trv_pr_tw_2611
※本篇報導依品牌、公關單位或官方提供之新聞資料採編整理，相關行程、票價、住宿方案、優惠條件、營運時間、供應狀況與預訂辦法如有異動，請以相關主辦或營運單位的最新公告為準。
